Diageo predstavuje škótsku „Jane Walker“ v snahe prilákať ženy

Jane Walker sa v marci objaví na 250 000 fľašiach po celej krajine. Za každú vyrobenú fľašu venuje Diageo dolár organizáciám, ktoré propagujú ženy, vrátane Monumental Women a She Should Run. Aj keď je táto dávka fliaš obmedzená, toto nie je posledná Jane.

Limitovaná americká edícia whisky bude mať na štítku kráčajúcu ženu – a nie tradičného muža s cylindrom – a ponesie meno Jane Walker. Majiteľ značky Diageo Plc dúfa, že tento krok rozšíri príťažlivosť produktu a zároveň oslavuje ženy. (Zdroj: Johnnie Walker/Twitter)

Johnnie Walker uvádza na trh ženskú verziu svojho ikonického loga, čo je pokus pritiahnuť viac žien do najpredávanejšej škótskej na svete a uznať širší tlak na rodovú rovnosť.

Limitovaná americká edícia whisky bude mať na štítku kráčajúcu ženu – namiesto tradičného muža s cylindrom – a ponesie meno Jane Walker. Vlastník značky Diageo Plc dúfa, že tento krok rozšíri príťažlivosť produktu a zároveň oslavuje ženy, povedala Stephanie Jacoby, viceprezidentka Johnnie Walker.

javor s bielou kôrou

Škótsko ako kategóriu ženy považujú za obzvlášť zastrašujúce, povedal Jacoby v rozhovore. Je to naozaj vzrušujúca príležitosť pozvať ženy do značky.

Diageo nie je sám, kto dáva ženskú tvár na tradične mužského maskota. KFC, reťazec vyprážaných kurčiat, ktorý prevádzkuje Yum! Brands Inc. v januári oslovila country speváčku Rebu McEntire, aby sa objavila ako plukovník Sanders vo svojej najnovšej marketingovej kampani.

Ako chemik pomohol dať Johnniemu Walkerovi podporu

Uvedenie Jane Walker na trh je najnovšou súčasťou snahy značky Keep Walking America, ktorá sa začala v roku 2016. Kampaň je pokusom osloviť širšie publikum s reklamami zameranými na Latinoameričanov a veteránov.

Objem škótskej whisky vzrástol medzi rokmi 2002 a 2017 v USA o 2,1 percenta, podľa obchodnej organizácie Distilled Spirits Council of US. A Johnnie Walker predbehol mnohých konkurentov a minulý rok vzrástol o 18 percent – ​​podporený oživením kokteilovej kultúry.

Diageo so sídlom v Londýne sa tiež snaží interne zvýšiť zastúpenie žien. Jeho predstavenstvo bude v apríli tvoriť 50 percent žien, povedal Jacoby. Spoločnosť tiež vyzýva reklamné agentúry, aby v rámci akéhokoľvek pracovného výberu navrhli aspoň jednu riaditeľku.

Jane Walker sa v marci objaví na 250 000 fľašiach po celej krajine. Za každú vyrobenú fľašu venuje Diageo dolár organizáciám, ktoré podporujú ženy, vrátane Monumentálne ženy a Mala by utiecť . Aj keď je táto dávka fliaš obmedzená, toto nie je posledná Jane.

zoznam stromov s obrázkami

Naozaj vnímame Jane ako prvú ženskú iteráciu našej ikony kráčajúceho muža, povedala. Radi si myslíme, že náš kráčajúci muž a naša kráčajúca žena skutočne kráčajú vpred.