Digitálne šou tu zostanú, pretože týždeň módy sa mení

Obmedzenia súvisiace s ochorením COVID-19 prinútili v minulom roku týždne módy v New Yorku, Londýne, Miláne a Paríži, aby sa stali virtuálnymi, pričom značky prehodnotili, ako udržať ruch prehliadkových mól online.

Aj keď streamovanie šou nie je nič nové, pandémia urýchlila posun v odvetví, ktoré sa v posledných rokoch zameralo na sociálne médiá s cieľom zamerať sa na mladších investorov. (Foto: Armani/ Instagram)

Od modelov, ktoré sa pohybujú v prázdnom múzeu, až po dizajnérov, ktorí chýbajú v móle v kalendári, boli virtuálne týždne módy tejto sezóny prebudované do nového vzhľadu, ktorý mnohí očakávajú, keď sa obnovia tradičné prehliadky dráh.

Obmedzenia súvisiace s ochorením COVID-19 prinútili v minulom roku týždne módy v New Yorku, Londýne, Miláne a Paríži, aby sa virtuálne stali, pričom značky prehodnotili, ako udržať ruch prehliadkových mól online.

Aj keď mnohí optimisticky hodnotia návrat k udalostiam, na ktorých sa obvykle zúčastňujú kupujúci, redaktori a známe osobnosti, digitálne prezentácie - ktoré otvorili týždeň módy širšiemu publiku - pravdepodobne zostanú.

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný London Fashion Week (@londonfashionweek)

Digital-first je niečo, čo budeme aj naďalej vidieť, povedala generálna riaditeľka British Fashion Council Caroline Rushová pre agentúru Reuters.

Aj keď streamovanie relácií nie je nič nové, pandémia urýchlila posun v odvetví, ktoré sa v posledných rokoch zameralo na sociálne médiá s cieľom zamerať sa na mladších investorov.

Niektoré značky, vrátane Gucci a Tommy Hilfiger, sedeli v tejto sezóne týždeň módy. Spoločnosť Versace predstavuje svoju kolekciu po tom, ako sa skončí jej bežná prehliadka, Milan Fashion Week.

Uvidíme fyzické prehliadky dráh od týchto veľmi veľkých značiek, ktoré si môžu dovoliť usporiadať zábavné akcie za niekoľko miliónov dolárov. Ale nemusia byť počas tradičného týždňa módy a môžu mať publikum, ktoré je primárne tvorené zákazníkmi, povedala Lauren Shermanová, hlavná korešpondentka The Business of Fashion.

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný Milano Fashion Week (@cameramoda)

Už došlo k skutočnému posunu v rovnováhe síl ... Ale teraz existuje dôkaz koncepcie, že ak chcete týždeň módy ignorovať, pravdepodobne to neublíži vášmu konečnému výsledku.

Väčšina značiek, ktoré predchádzajú bežným drahým mólam, streamovala vopred nahraté videá na platforme týždňa módy.

V tejto sezóne bolo predstavených veľa jasných farieb na zvýšenie nálady v odvetví, ktoré v čase pandémie zatvorilo obchody, továrne a štúdiá.

Veľkú časť týždňa módy mimo prehliadok tvorila komunita, ktorá sa stretávala ... a živila sa touto kreativitou, takže s tým, čo chýba, to nie je to isté, návrhárka Rebecca Minkoff, jedna z prvých, ktorá usporiadala živú prezentáciu. v New Yorku, povedal.

Ale pre tých, ktorí sú schopní byť kreatívni a inovatívni, je načase zistiť, ako sa otáčate, a pre tých, ktorí to robia, si myslím, že je tu skvelá príležitosť.