Hiphopoví umelci a ich posadnutosť luxusnými módnymi značkami

Opakované zhadzovanie značiek hip-hopovými umelcami vo svojich hudobných videách je dôkazom toho, že väčšina z nich je posadnutá byť módnym symbolom. Zatiaľ čo Gucci vedie zoznam, tesne za ním nasledujú Prada, Versace a Louis Vuitton, najnovšie sa k nim pridali luxusné značky ako Alexander McQueen a Isabel Marant.

Kanye West, Kim Kardashian.Rapper Kanye West s manželkou Kim Kardashian. (Zdroj: súbor foto)

Históriu hip-hopovej hudby možno vystopovať až do postindustriálneho južného Bronxu v New Yorku, kde DJ Kool Herc naštartoval hnutie na svojej párty Back to School v 70. rokoch. Od svojho uvedenia na trh bol vývoj hip-hopu pozoruhodný a umelci ako Kendrick Lamar, Drake, Lil Wayne, Wiz Khalifa a ďalší ho používali ako nástroj na vyjadrenie svojich názorov proti nespravodlivosti v spoločnosti. Nie je to však jediná vec, s ktorou sa spájajú. Títo umelci tiež položili základy toho, čo sa dnes nazýva fetišizácia značkovej módy, a ich angažovanosť s veľkými módnymi značkami je dobre zdokumentovaná ich energickými vystúpeniami na významných podujatiach týždňa módy.



Dôkazom toho, že väčšina z nich je posadnutá byť módnym symbolom, je aj opakované klesanie mena značky v ich hudobných videách. Zatiaľ čo Gucci vedie zoznam, tesne za ním nasledujú Prada, Versace a Louis Vuitton, najnovšie sa k nim pridali luxusné značky ako Alexander McQueen a Isabel Marant. Aby sme ako príklad použili módu rapovej kultúry, rok 2012 bol rokom Givenchy a aj dnes sa rapperi ako Kanye West, P Diddy a Swizz Beats hrnú do Paríža, aby si prezreli nové kolekcie. Potom je tu francúzsky módny dom Balmain, ktorý to zabíja už roky, a Balenciaga, ktorá ich pozornosť drží stále populárnymi teniskami Arena a futuristickým dizajnom. Z toho, čo sme videli, väčšina umelcov v súčasnosti inklinuje k ostrým dizajnom, ale veci neboli vždy rovnaké.



V 80. a 90. rokoch bolo vidieť rapperov, ktorí nosili flanelové košele, voľné džínsy, tepláky a bublinkové bundy a značky ako Fubu, Cross Colours a Sean John boli obľúbené u popredných umelcov ako Notorious B.I.G., Dr Dre a Tupac Shakur. Svoje chvíle mali aj značky športového oblečenia ako Adidas a jeho dcérska spoločnosť Reebok, Nike, Puma a FILA. Pre väčšinu z týchto značiek bolo vytváranie vzťahov s rappermi o využití ich komerčného potenciálu. Bolo to pre nich trochu jednoduché, pretože väčšina rapperov patrila k marginalizovanej vrstve a chuť luxusu bola lákavá. Hip-hopová móda je stále zmesou vplyvov, ale veci sa dnes otočili o 180 stupňov.



Chcete vedieť viac? Pozrite si toto video o vývoji hip-hopovej módy:

Máte názor? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie.