Ľudia častejšie kupujú veci z reklám na Facebooku než z televíznych reklám

Kratšie videoreklamy na Facebooku, ktoré sú krátke a majú upútavkový efekt - podobne ako filmové upútavky - lákajú potenciálnych zákazníkov.

Zistenia ukázali, že zatiaľ čo tlačené reklamy na Facebooku dokázali zvýšiť vplyv značky, ľudia, ktorí sledujú reklamy v televízii, s väčšou pravdepodobnosťou nakúpia po zobrazení reklamy v 2. deň (Zdroj: Thinkstock Images)

Štúdie zistili, že reklamy na sociálnych sieťach Facebook pôsobia ako upútavka - podobne ako ukážka z filmu - a sú so značkou prepojené silnejšie než reklamy vysielané v televízii.

Prieskum spoločnosti Facebook a marketingovej agentúry Neuro-Insight zistil, ako spotrebitelia reagujú na televízne reklamy, ktoré už videli na Facebooku alebo v televízii, informoval server Socialtimes.com.

V rámci štúdie Neuro-Insight rozdelila skupinu 100 používateľov Facebooku v USA-vo veku od 21 do 54 rokov-do dvoch skupín. Agentúra počas testovania použila dva rôzne typy reklám: videoreklamy pôvodne vyrobené pre televíziu a videoreklamy optimalizované pre Facebook - pričom druhá menšia mala kratšiu dĺžku a na začiatku zahŕňala budovanie značky.

Jedna skupina prvý deň sledovala televíznu šou s reklamami, zatiaľ čo druhá prezerala svoje spravodajské kanály na Facebooku. Druhý deň obe skupiny sledovali rovnaké reklamy počas televíznej šou. Počas testu mali účastníci v každej skupine na sebe čiapky EEG (elektroencefalogram), ktoré merali reakcie korelované so skutočným správaním z rôznych častí ich mozgu.

Štúdia zistila, že účastníci, ktorým bola aktivovaná televízna reklama, dosahovali pod 50. percentilom kódovanie pamäte, zatiaľ čo účastníci, ktorým sa zobrazila reklama pomocou služby Facebook, dosahovali nadpriemerných hodnôt pri kódovaní pamäte.

Keď účastníci absolvovali optimalizované videá na Facebooku, boli silnejšie spojení so značkou ako s upravenými televíznymi reklamami, čo prinieslo najväčšiu zmenu v metrike kódovania pamäte.

Zistenia ukázali, že zatiaľ čo tlačené reklamy na Facebooku dokázali zvýšiť vplyv značky, ľudia, ktorí sledujú reklamy v televízii, sa po zobrazení reklamy v 2. deň častejšie rozhodujú o kúpe.

Pre podobné príbehy kliknite sem.