Poetická spravodlivosť zmluvy Estée Lauder Amandy Gormanovej

Minimálne nasledujúce tri roky bude reprezentovať vlajkovú značku Estée Lauder v reklamných kampaniach a rečníckych podujatiach

Gorman sa stane prvou „Global Changemaker“ Estée Lauder (Zdroj: amandascgorman/Instagram)

Autor: Vanessa Friedman

Nastala chvíľa, začínajúca 20. januára, keď 23-ročná básnička Amanda Gormanová stála na schodoch Kapitolu v slnečnom žltom kabáte a čítala si svoje dielo The Hill We Climb in Inauguration President Joe Biden, when the view country country Zdalo sa, že upadá do kolektívnej mdloby.

Nabádanie a ponuky pršali krátko potom: Bola by tvárou tohto produktu? Hovorca toho? Vydala by sa za svoj imidž a slávu veľkej značke?

Asi o mesiac alebo neskôr povedala Vogue o krycom príbehu z mája, že odmietla propagačné príležitosti asi 17 miliónov dolárov.

Tento týždeň však prisľúbila svoj trot. A víťazom je ... Estée Lauder.

Aj keď je to spravodlivé, víťazom je aj Gorman, ktorý podpísal jednu z najrozmanitejších dohôd o zastúpení v histórii krásy a tiež množstvo neočakávaných príjemcov.

čierny chrobák s oranžovou hlavou

Tu je uvedené, čo to znamená: Gorman sa stane prvou globálnou tvorkyňou Estée Lauder - na rozdiel napríklad od hovorkyne alebo veľvyslankyne alebo tváre, aj keď bude tiež všetkým vyššie uvedeným.

Nie je to len sémantický posun, ale ten, ktorý odráža inú rovnováhu síl v súčasnej spotrebiteľskej realite, v ktorej vplyv skutočných ľudí môže mať väčšiu váhu ako čisto transakčná povaha modelového vzťahu celebrít a kde je obzvlášť cenená podstata, pretože ziskové spoločnosti cítia nevyhnutnosť dokázať, že stoja za niečím viac než jednoducho-dobre, so ziskom.

Minimálne nasledujúce tri roky bude reprezentovať vlajkovú značku Estée Lauder v reklamných kampaniach a hovoriacich udalostiach, rovnako ako povedzme Liz Hurley (globálna ambasádorka kampane The Estée Lauder Cos. 'Breast Cancer Campaign) a Carolyn Murphy (Estée Lauder globálny veľvyslanec značky).

Bude tiež spolupracovať so spoločnosťou na firemnej úrovni na vytvorení zmeny písania, súboru grantov v hodnote 3 milióny dolárov na podporu gramotnosti medzi dievčatami a ženami - a spolu s ňou aj prístupu k spravodlivosti a sociálnym zmenám. Prví príjemcovia budú oznámení ešte tento rok. Ak všetko pôjde dobre, vzťah by sa mohol obnovovať znova a znova. (Estée Lauder odmietla povedať, koľko platí Gormanovi, aj keď jej plat je nad rámec filantropických investícií.)

Aj v spektre súčasných vzťahov medzi značkou a celebritami, dokonca aj potom, čo bolo oznámené spoločné partnerstvo Jay-Z a Beyoncé s Tiffany, s jeho 2 miliónmi dolárov na historicky čierne vysoké školy a univerzity, je to veľký problém. Vo všetkých významoch slova.

Spolu s Gormanovým rozhodnutím byť spoluhostiteľom Met Gala 13. septembra (neprezradí, čo má na sebe-ani moja mama nevie, povedala) a jej knihami Zavolajte nám, čo nosíme, básnická zbierka , a Change Sings, pre deti, ktoré budú vydané neskôr tento mesiac, je dohoda Estée Lauder novou fázou jej verejného profilu. Je to etapa, v ktorej použije páky moci, ktoré získala, priestor, ktorý teraz zaberám, povedala, aby pokročila v programe, ktorý dlhodobo navrhuje.

Od chvíle, keď som zostúpil z pódia a pozrel sa na svoj telefón, som to cítil, povedal Gorman. (Aj keď predtým nebola úplne anonymná - bola prvým národným laureátom básnika mládeže - jej verejný profil bol relatívne úzky). V tej dobe to bolo ako cunami. Bolo toho veľa naberať na sile: uvedomiť si, že to, čo som urobil, zmenilo môj život. Stále to spracovávam.

Otázka znela: Ako by použila reflektor, ktorý na ňu vrazil? Pretože vedela, že to použije - aj keď to tak presne nepovedala. Čo povedala, bolo, že všetky formy svetla prichádzajú s nejakou formou tieňov, a to neznamená, že nechcete chodiť na slnko.

Napriek tomu historický súhlas s výrobkom nie je bez rizika. Pre básnika, ktorý považuje svoje umenie za ostrý koniec kopije sociálnych zmien a ktorá verejne deklarovala svoju túžbu byť prezidentkou, sa mnohým bude zdať, že mnohým sa bude zdať, že ambasádorstvo značky je potenciálne poškvrniť čistotu vlastnej značky pomocou závan komercie. Ako si bol Gorman vedomý.

Nikdy nepožičiavam iba svoje telo alebo tvár, povedal Gorman. Dostávajú môjho ducha, môj dych, môj mozog. Ale povedala, namiesto toho, aby mi svet povedal, čo mám robiť - alebo nerobiť - som si uvedomila, že toto je môj moment, aby som svetu povedal, čo potrebuje, aby to urobil. A vyzbrojenie veľkej značky veľkou platformou k jej vlastným cieľom bolo účinným spôsobom, ako to dosiahnuť.

Ona (a jej úzko prepojený tím agentov a manažérov: literárny, rečnícky a modelársky) pristupovala ku každej ponuke rovnakým štandardom: dalo by sa to použiť na dosiahnutie Gormanovho stanoveného cieľa, ktorým je rozvoj gramotnosti, rovnosti a prístupu? Podľa Stevena Malka, vedúceho literárneho agenta v Writer’s House, ktorý s Gormanom spolupracoval posledné tri roky, bola odhodlaná to ukázať vo veľkom.

Vstúpte do Estée Lauder. Podľa Jane Hertzmark Hudis, prezidentky výkonnej skupiny Estée Lauder Cos., Zavolala Gormanovmu agentovi hneď, ako básnik odišiel z pódia, a oni sa najskôr ozvali do hodiny od jej vystúpenia.

Cítil som sa rovnako oddaný a zanietený pre vytváranie partnerstva, ako pre čokoľvek, povedal Hudis - a ona je v skupine 35 rokov. V podstate sme k nim prišli s prázdnou stránkou, pretože sme vedeli, že dokážeme urobiť niečo, čo sa predtým neurobilo.

Gormanová povedala, že sa jej páči myšlienka pracovať so značkou, ktorú založila žena. (Spoločnosť tento rok oslavuje 75. narodeniny.) Nehovoriac o skupine, v ktorej je podľa spoločnosti 84% zamestnancov žien a ktorá má dlhú históriu filantropie zameranej na ženy v oblasti zdravia a vzdelávania a predaj v 150 krajinách.

(Aj keď spoločnosť Lauder urobila vo svojej pracovnej sile dôležité pokroky v oblasti rodovej rovnosti, ako mnohé spoločnosti v kozmetickom a módnom svete, pokiaľ ide o rasovú rovnosť, musí ísť ešte ďalej. Zo 16 ľudí v predstavenstve je iba jeden čierny ; z 15-členného výkonného vedúceho tímu sú dvaja čierni.)

obrázky druhov trávnikových tráv

Okrem toho, Gorman povedal, nie je žiadnym tajomstvom, že jeden zo spôsobov, ako so svetom komunikujem, je prostredníctvom módy a krásy. Keď vyrastáte s poruchou reči, jednou z vecí, ktoré sa naučíte na začiatku, je, že ľudia k vám budú mať vzťah aj prostredníctvom toho, ako vyzeráte. A hoci je to často vnímané ako negatívum, v skutočnosti, povedal Gorman, vidí to ako silný nástroj.

Gorman si skutočne vždy uvedomoval silu módy a jej používanie ako spôsobu ovplyvňovania. V roku 2019, počas juniorského roka v zahraničí v Taliansku, sa zúčastnila show Prada a napísala ódu na zážitok s názvom Próza básnika; rok predtým bola súčasťou kampane Helmut Lang s názvom Inteligentní ľudia nosia Helmuta Langa.

Vzťahy pokračovali, hovorila na konferencii Prada o udržateľnosti a obliekla si tento pradovský kabát, aby predniesla svoju inauguračnú báseň. Na svojom Instagrame, ktorý má 3,7 milióna sledovateľov, prekladá svoje fotenia fotkami zo svojej práce a svojich príčin.

Lauderovej dohode napriek tomu chvíľu trvalo, kým sa vyklepalo. Bolo to niečo ako randenie dvoch ľudí, povedal Hudis.

Teraz sa Gorman pripája k relatívne užšiemu zoznamu oficiálnych ambasádorov globálnej značky Lauder: iba 32 za takmer 60 rokov od debutu Phyllis Connors v tejto úlohe, z ktorých iba päť bolo čiernych. Postaviť sa pred značku ako spôsob propagácie gramotnosti je spôsob, ako zmeniť spôsob, akým konceptualizujeme krásu a konceptualizáciu moci, povedal Gorman (možno aj klišé hladujúceho básnika). Nielen z hľadiska toho, čo sa očakáva, ale aj z hľadiska toho, čo je možné.

Koniec koncov, povedala, premýšľam o tom, čo by pre mňa znamenalo 5 rokov vidieť ženu tmavej pleti s poruchou reči ako hovorcu kozmetickej značky.