Tlačená hmota

Dizajnéri Pankaj a Nidhi Ahuja o svojej prvej online spolupráci, svojej láske k výtlačkom a partnerstve v kreativite.

Pankaj a Nidhi Ahuja pri zahájení svojej spoločnej zbierky Koovs v Bombaji.

Od nízkoprofilového uvedenia svojej rovnomennej značky na trh v roku 2006 a následného úspechu na týždňoch módy v rokoch 2008/2009 sa návrhári so sídlom v Dillí Pankaj a Nidhi Ahuja etablovali ako vedúci indický dizajnérsky talent. Dvojica manželov si vybudovala závideniahodnú klientelu celebrít, získala ocenenia a ocenenia a dospela k podpisovému štýlu, ktorý spája imaginativitu s empirickou. Podobne ako ich kreatívne partnerstvo. Aj keď čerpajú inšpiráciu z ďalekých fantázií, akými sú napríklad poľská technika strihania papiera (Wycinanki, jeseň-zima '12) alebo španielske kostýmy matador (dom z kariet, jeseň-zima '14), a ponoria sa do zložitosti stehu Sashiko z Japonska a zložité výšivky posádky, ich zbierky sú temperované s pocitom nositeľnosti. Aj pri svojej prvej spolupráci na vysokej úrovni s elektronickým maloobchodným portálom Indo-Brit Koovs sa kreatívni partneri inšpirovali láskou k keramike, drahokamom, sklu a zrkadlám, vyvinuli originálne výtlačky, inteligentne pridali výšivky a napriek tomu sa im podarilo udržať si ich. kúsky prístupné a funkčné. 35-dielna zbierka, ktorá je k dispozícii v piatich príbehoch tlačí, stojí od 1 295 R do 2 995 R. Hovorili sme s duom o ich láske k spracovaniu a sprístupňovaniu módy pre všetkých:

Čo vás inšpiruje po takmer 10 rokoch podnikania?
Pankaj: Obaja nás poháňajú inšpirácie remesiel-či už je to krížový steh z Poľska alebo steh Sashiko z Japonska. Každú sezónu sa doslova pozeráme na zemeguľu a myslíme na nové kultúry, ktoré treba preskúmať.
Nidhi: Tento objav nám dáva veľkú šancu. Po tých rokoch sa stále pokúšame nájsť jednu vec, ktorá je pre nás nová. Potom to prekrútime svojim vlastným jedinečným, šialeným spôsobom. Snažíme sa ho zmodernizovať a urobiť medzinárodnejším.

Ako prospešná spolupráca na ulici, ako je napríklad väzba na Koovs, dizajnérom ako ste vy?
Pankaj: Pomáha nám dostať sa k našej značke. Prístup je oveľa väčší a širší. V kreatívnej zóne je tiež vzrušujúca akákoľvek spolupráca - či už vo filmoch alebo v móde. Krížové opeľovanie myšlienok vždy prináša niečo oveľa väčšie ako súčasti.

predám trpasličiu plačúcu čerešňu

Potlače sa stali vašou silnou stránkou za posledných niekoľko rokov.
Pankaj: Pôvodne sme robili zložité výšivky, ale uvedomili sme si, že kusy sa pohybujú okolo 1 000 dolárov a treba niečo urobiť. Jeden kupujúci nám dal nápad vyfotiť vyšívané šaty, digitalizovať ich a previesť na tlač. To nám dalo myšlienku pozerať sa na výtlačky ako na vizuálne médium, ako reprezentáciu našich myšlienok.
Nidhi: Mnoho žien v dnešnej dobe uprednostňuje výtlačky pred vyšívanými odevmi, pretože sa väčšinou necítia príliš preoblečené. Pankaj predtým kreslil návrhy ručne a pracoval som na nich vo Photoshope a CorelDraw. Teraz máme tím grafického dizajnu a výtlačky sa stali naším plátnom. Výtlačky a ulice sú zápas vyrobený v nebi. Je to tiež úžasný spôsob, ako pridať dotyk svojho vyhlásenia.

V minulosti ste povedali, že nič o vás nie je minimálne. Ako ste si udržali svoj podpisový štýl v kolekcii na ulici?
Pankaj: Vizuálne sme si s výtlačkami mohli robiť, čo sme chceli. V príbehu „House of Cards“ sme chceli zachovať akúsi hodnotu spomienky. Súbežne s tým boli vyvíjané aj ďalšie výtlačky, keď sme pracovali na našej hlavnej línii jeseň-zima ‘15. Mali sme pretrvávajúce predstavy o rubínoch, diamantoch, zrkadlách a skle a dokonca aj o portugalských dlaždiciach a tanieroch. Všetko má fazetový vzhľad, od drahých kameňov a drahokamov po rozbité zrkadlá a taniere. A prvky remeselného spracovania sme zachovali v malých mierkach-ako sú geometrické korálky vyšívané na oblečení Broken Glass, prvky podobné červeným kryštálom v zbierke Ruby alebo strojové vyšívanie pri preklade hracích kariet.

Máte nejaký dlhodobý online maloobchodný plán?
Pankaj: Nechceme naďalej predávať päť lakhov lehengas za Rs. Radšej predáme 500 kusov po 1 000 Rs. To nás vzrušuje. Možno máme nápady, ale nemáme prostriedky, ktoré by ich poháňali. Potrebujeme synergiu s partnermi, ako sú Koovs, ktorí to môžu zabaliť, vytvoriť a dať tomu marketingovému tlaku.
Nidhi: A pomôžte nám správne určiť cenové body. Bol by to splnený sen. Potom môže náš produkt vlastniť viac ľudí. Sme plní myšlienok, ale musíme ich neustále obsahovať.