Raymond sa mení s high-tech obchodmi, exkluzívnymi tkaninami a mnohými ďalšími

High-tech obchody, exkluzívne textílie a taliansky návrhár na čele-pozrite sa, Raymond sa mení.

Kreatívna hlava Vito Dell’Erba v obchode Breach Candy v Bombaji

Priamo v centre Breach Candy, bývalého najpopulárnejšieho nákupného centra Bombaja, stojí obchod Raymond. Stojí tu už desaťročia - a takmer každý z mojej generácie tu sprevádzal otca alebo starého otca. Ale keď to bol kedysi jednoducho obliekajúci sa obchod s balíkmi čiernej a námorníckej látky naukladaných cez múry a predavač volajúci krajčíra na meranie, jeho zrekonštruovaný avatar pripomína jedno z indických svižných nákupných centier. Každé z jeho troch poschodí je označené špeciálnym štítkom. Park Avenue, Parx a Color Plus na prvej úrovni a navrchu vyrobené štúdio Made to Measure na mieru, kde si môžete vybrať všetko od farby po golier.

Interiéry tohto vlajkového obchodu nie sú všetko, čo sa tu zmenilo. Raymond sa vyvíja a prehodnocuje, aby našiel spojenie s mladším publikom. Toto je zákazník, ktorý má vo svojom smartfóne svet a je v obraze toho, čo sa deje sartoračne na celom svete.

Napokon, trh s pánskymi odevmi ešte nezažil taký boom. Oblek je teraz každodennou uniformou, a to nielen pre právnikov alebo spoločnosti, a farby a štýly sú nápadité a zároveň funkčné. Trendy, farby, látky a strihy - nový zákazník je oveľa informovanejší a rovnako náročný. Rebranding a inovácie sú v skutočnosti neustálym úsilím, hovorí Gautam Singhania, predseda predstavenstva a generálny riaditeľ Raymond Group, vo svojej domácej kancelárii na ulici Altamount Road v Bombaji. Aj keď sú naše hodnoty kvality, dôvery a excelentnosti rovnaké, musíme predviesť aj svoju špičkovú technológiu.

Nová reklamná kampaň Raymond je určená pre svoj špičkový rad šitý na mieru. Reklama prepúšťa jej podpisový sentimentálny Complete Man, ktorý vytvoril Enterprised Nexus pod legendárnym Mohammedom Khanom pred viac ako 20 rokmi. Nová kampaň používa medzinárodný model a je natočená v strihacom štúdiu, ktoré pripomína laboratórium. Slogan vytvorený spoločnosťou Famous Innovations hovorí: Where Craft Meets Science, akoby sa podriaďovala technikám strihania a šitia.

Je čas pokračovať v potešovaní súčasných zákazníkov inovatívnymi produktmi prostredníctvom inovatívnych príbehov a mediálnych zásahov, hovorí Raj Kamble, zakladateľ a hlavný kreatívny riaditeľ spoločnosti Famous Innovations. Každý deň vstupuje do Indie nová medzinárodná značka. Našou víziou je súťažiť so svetom.

Čo je najdôležitejšie, spoločnosť v minulom roku určila za kreatívnu hlavu dizajnéra Vita Dell ‘Erba. Talian Dell’Erba prináša so sebou množstvo skúseností, pracoval v dizajnérskych tímoch Miuccia Prada, Helmut Lang, Ricardo Tisci v Givenchy a Costume National. Počul o mne generálny riaditeľ Sanjay Behl a pozval ma sem. Bol som nadšený, že som prišiel do Indie, pretože som bol fascinovaný Áziou a tým, ako tu fungovali luxusné podniky, hovorí Dell’Erba, keď nás predviedol okolo obchodu Breach Candy. Raymond je značka dedičstva, ako Burberry alebo Ermenegildo Zegna. Chcem vziať jeho masovú pevnosť a urobiť ho modernejším a medzinárodnejším.

Myšlienky začínajú spoločnosťou Dell’Erba a dostávajú ich technici dizajnu, ktorí ich potom prenesú na mieru. Hovorí, že niekedy išiel priamo k krajčírom, aby im ukázal, ako chce, aby mu boli bundy ostrihané. Na trhu s krajčírstvom dochádza k poklesu a viac konfekcie a Raymond to zabezpečuje najlepším spôsobom, hovorí.

strom, ktorý vyzerá ako dáždnik

Dell’Erba vzal svoj kreatívny tím na veľtrhy v Paríži, Florencii a Londýne za účelom výskumu. Snaží sa tiež usporiadať rôzne podznačky do kategórií ako práca, voľný čas, klub a obrad. Aj keď je klub veľkým trhom budúcnosti, obrady sú vždy dôležitou kategóriou, najmä v Indii, hovorí.

Hlavnou úlohou spoločnosti Dell'Erba je predstaviť a propagovať ľan ako látku pre Indiu. Nevidel som, že v Indii je podnebie pre pánske oblečenie ohľaduplné, vysvetľuje a z jednej z figurín vytiahol krásne vyblednutú modrú flexi bundu. Je to ľahká letná bunda s dekonštruovanými detailmi a bez podšívky. Váži rovnako ako tričko a hodí sa naostro, hovorí.

Pre Raymonda je veľmi veľkým nákupom vlny Merino Super 250 count z austrálskych aukcií. Kúpil som celý balík, hovorí Singhania. Rozpráva, že sa vybral do butiku s luxusnými značkami v Miláne, aby sa informoval o ich oblekoch, a keď mu predavač ukazoval väzbu Super 250, Singhania bola nútená ho opraviť. Sme jediní na svete, kto to predáva, tvrdí. Vlna 250 count je doposiaľ najvyššia kvalita vlny. Väčšina luxusných štítkov používa číslo 150 alebo 180. Oblek vyrobený z tohto počtu začína od 8 miliónov rubľov a predáva sa na pravidelnom podlaží spoločnosti Raymond.

Raymond má stále svoje tkaniny tkané vo Vapi, Gujarate a Chhindware, Madhya Pradesh. Ale ich krajčírstvo sa robí v obchodoch a ich veľkej továrni Thane. Veľký najmodernejší závod v Bangalore sa stará o Made To Measure, konfekciu a ich export. Veľký trend pánskych odevov v oblasti farebných oblekov ich prinútil spustiť vlani v decembri národnú kampaň I Love Wool, kde sa vlna oslavuje ako celosezónna tkanina dostupná v rôznych farbách. V marci tohto roku uviedli na trh tiež Raymond Linen, úplne nový rad, ktorý sa môže pochváliť najjemnejšou a najčistejšou bielizňou.

Obchod Raymond v nákupnom stredisku Viviana v Thane, na predmestí Bombaja, získal na minuloročnom udeľovaní cien Retail Design Awards cenu za najlepší obchod. Navrhla ho Gensler, architektonická firma so sídlom v San Franciscu. Dell’Erba hovorí: Je to iný druh obchodu, kde je priestor najdôležitejším nápadom. Na podlahe je veľmi málo kúskov, je to len jedinečný otvorený a prázdny priestor.

V najbližších mesiacoch spoločnosť Raymond predvádza svoje maloobchodné schopnosti v oblasti špičkových technológií v obchode Indira Nagar, Bangalore. Aj podľa návrhu spoločnosti Gensler to bude obchod zameraný na vizuálne médiá s veľkými obrazovkami vo vnútri, pohyblivým videomonitorom ako oknom a všetkým, čo sa predáva na iPade.

Ak medzinárodné luxusné značky stanovili štýly pre Indiu, ich počet Singhanii nevadí. Vyhovujú malému trhu, ktorý verí, že čokoľvek dovážané je lepšie. Ale na makroúrovni máme čísla, hovorí.

strom s červenými bobuľami, ktoré vyzerajú ako maliny

Vďaka tomu, že sú pamiatky spoločnosti dôkladne vyškolené v oblasti inovácií v oblasti módy a textílií, si už získali pozornosť novej generácie.