Dva dni, 100 kvetinárstiev, 1 milión kvetov: V New Yorku kvitne festival

L.E.A.F Festival of Flowers, inauguračná prehliadka, ktorá sa koná 12. a 13. júna na Manhattane, je inšpirovaná známymi európskymi udalosťami, ako je londýnska výstava RHS Chelsea Flower Show alebo Tulip Festival Amsterdam

kvetinový festivalAurea Sanabria Molaei, kvetinová návrhárka a majiteľka spoločnosti Flower Bodega v meste Bushwick v Brooklyne. (Mary Inhea Kang/The New York Times)

Kvetinárstva, rovnako ako mnoho ďalších malých podnikov, v čase najhoršej pandémie finančne trpeli.

Mesiac v mesiaci bol pre nás veľmi desivý, povedala o ukončení prevádzky Aurea Sanabria Molaei, majiteľka spoločnosti Flower Bodega v meste Bushwick v Brooklyne. Boli chvíle, kedy by som len plakal na ulici a myslel si, že prídeme o všetko, čo sme vybudovali.



ružový kvet so zeleným stredom

Spoločenské akcie sú pre mnohých v tomto odvetví chlebom a maslom, ale väčšinu uplynulého roka ich bolo málo, povedal kvetinový dizajnér Manhattanu Lewis Miller, ktorý je známy svojimi kvetinovými zábleskami, aranžmánmi v prekvapivých mestských lokalitách, ako sú autobusové zastávky. Iní kvetinári, povedal, pravidelne spolupracujú s reštauráciami a obchodmi, ktoré obaja len nedávno začali odskakovať. Všetky sektory nášho priemyslu boli práve zničené.



Mesto sa však rýchlo otvára a jeho parky a záhrady, zelené a v plnom kvete, odrážajú toto vzrušenie. Rovnako aj L.E.A.F Festival of Flowers, inauguračná show, ktorá sa koná 12. a 13. júna na Manhattane a je inšpirovaná známymi európskymi udalosťami, ako je londýnska výstava kvetov RHS Chelsea Flower Show alebo Tulip Festival Amsterdam.

Molaei aj Miller sa zúčastňujú festivalu oslavujúceho newyorské kvetinárstva. Molaei to využíva ako príležitosť nielen na propagáciu svojho podnikania, ale aj na oslavu Nuorianskej kultúry v meste, ktoré malo ťažký rok. Jej inštalácia na túto akciu bola inšpirovaná Viva La Charanga, albumom miestneho salsa kolektívu Fania All Stars. Názov nahrávky znamená „Nech žije kapela“, a tak som si povedal, že by to mohlo vyzerať takto: „Nech žijú kvetinári, ktorí prežili tento bláznivý rok.“



Víkend bude vyzerať takto: V piatok uprostred noci viac ako 100 kvetinárstiev, väčšinou z metropolitných oblastí, pokryje štvrť Meatpacking District viac ako 1 miliónom kvetov. Gansevoort Plaza, nové verejné námestie, sa zmení na kvetinový trh v európskom štýle s 25 kvetinovými stĺpmi alebo soklami, z ktorých každý má výšku viac ako 6 stôp. Asi 20 obchodov a reštaurácií v okrese, od Teórie po Dante, bude mať v priestoroch rozkvitnuté inštalácie.

V budúcnosti bude L.E.A.F zisková s prednáškami s predplatným, majstrovskými kurzami a večierkami. Tento rok však bude pre verejnosť bezplatný. Kvetinárstva nebudú účtovať poplatok za predaj z trhu a bude existovať aj program spájajúci kvetinárstvo s maloobchodníkmi, ktorí hľadajú vlastné displeje.

Tieto kvetinárstvo zdecimoval COVID, preto sme tento rok chceli odstrániť všetky prekážky vstupu, uviedla zakladateľka šou Moira Breslin, ktorá prevádzkuje strategickú komunikačnú agentúru.



Breslin, bývalá obyvateľka Londýna, ktorá teraz žije v New Yorku, dostala nápad urobiť kvetinový festival po tom, ako videla svoje priateľky, ako na Instagram zverejňujú scény zo šou RHS Chelsea. Pamätám si, ako som si myslel: „New York si jednu zaslúži,“ povedala. (Trochu odlišný od Macy's Flower Show, zavedenej dvojtýždňovej akcie, ktorá sa konala minulý mesiac v celom vlajkovom obchode Manhattanu na námestí Herald Square, tento bude vonku, bude zahŕňať niekoľko blokov, obchodov a reštaurácií v okolí a bude predstavovať obchod.)

Breslinovi trvalo päť rokov, kým sa táto udalosť spojila. Úvodná show mala byť minulý rok v júni, ale musela byť odložená. Nápad mal svoj podiel na skeptikoch, pretože aj vážená show Chelsea v Londýne sa minulý rok stala virtuálnou a tento rok bola odložená. Organizácia newyorského festivalu počas pandémie nebola jednoduchá.

Keď som o tom prvýkrát počul, povedal som si: „Veľa šťastia, dievča, to je skutočne ambiciózne,“ povedal Miller. Kvetinová show Chelsea existuje už storočie alebo viac. Je to obrovská vec. Miller však Newyorskú akciu nakoniec podporil a vytvoril inštalácie po meste, ktoré ju propagovali.



Pri ranom plánovaní bolo jednou z najväčších prekážok nájsť správne miesto. Máme 25 inštalácií veľkého rozsahu, povedal Breslin. Vlastne byť schopný vyhovieť všetkým týmto veľkým dizajnom je v New Yorku náročné.

Ochotného partnera našla v okrese Meatpacking Business Improvement District, ktorý len pred dvoma rokmi odhalil svoje nové námestie s rozlohou 30 000 štvorcových stôp s pešou zónou. L.E.A.F bude prvou významnejšou udalosťou, ktorú tam okres uskutočnil. Chystali sme sa na veľký rok 2020 a potom všetci vieme, čo sa stalo, povedal výkonný riaditeľ okresu Jeffrey LeFrancois. L.E.A.F doslova oblieka okolie; bude to vyzerať tak dobre.

Akonáhle mal L.E.A.F priestor, Breslin začal dvoriť s miestnymi kvetinármi. Urobili sme informačný bulletin, dali sme si drink, kde sme pozvali kvetinárky ku mne domov a požiadali nás o spätnú väzbu. Použili sme sociálne médiá, povedala a dodala, že kontaktovala spoločnosť FlowerSchool New York v kvetinovej štvrti Manhattanu, ako aj vedúcich predstaviteľov obchodu. Kým sa L.E.A.F inšpirovala európskymi ukážkami kvetov, na to, aby fungovala v New Yorku, musela mať drť a energiu tohto mesta, povedala. Potrebovali sme tu predviesť rozmanitosť talentov.



Kvetinárstva láka táto udalosť množstvo dôvodov. Okrem improvizovaných zábehov v kvetinovej štvrti je pre kvetinových návrhárov ťažké stretnúť sa v meste a zdieľať nápady a rady. Niektorí účastníci vidia show ako príležitosť urobiť práve to.

Je pre mňa skutočne dôležité stretnúť sa s rovesníkmi, povedal Molaei. Nemôžem sa dočkať, až uvidím ich inštalácie a uvidíme, čo vytvoria. Myslím, že sa budem inšpirovať ich prácou a bude pre mňa dobré vidieť, na čo reagujú zákazníci a návštevníci.

obrázky bielych dubových listov