USA spúšťajú novú sériu grafických reklám proti fajčeniu
Kampaň CDC stála 48 miliónov dolárov a zahŕňa televízne, rozhlasové a online spoty, ako aj tlačené reklamy a billboardy.
Vládni predstavitelia zdravotníctva spustili vo štvrtok druhé kolo grafickej reklamnej kampane, ktorej cieľom je zbaviť fajčiarov tabaku, pričom uviedli, že veria, že posledné úsilie presvedčilo desaťtisíce ľudí, aby prestali fajčiť.
druhy kríkov s bobuľami
Reklamy obsahujú smutné príbehy zo skutočného života: Existuje Terrie, žena zo Severnej Karolíny, ktorá stratila hlasovú schránku. Bill, diabetický fajčiar z Michiganu, ktorý prišiel o nohu. A Aden, 7-ročný chlapec z New Yorku, ktorý má astmatické záchvaty z pasívneho fajčenia.
Väčšina fajčiarov chce prestať fajčiť. Tieto reklamy ich povzbudzujú, aby to vyskúšali, povedal Dr. Tom Frieden, riaditeľ Centra pre kontrolu a prevenciu chorôb.
Kampaň CDC stála 48 miliónov dolárov a zahŕňa televízne, rozhlasové a online spoty, ako aj tlačené reklamy a billboardy.
Výdavky prichádzajú v čase, keď agentúra čelí tvrdému stláčaniu rozpočtu, ale úradníci tvrdia, že reklamy by sa mali viac než zaplatiť samy za seba odvrátením budúcich nákladov na zdravotnú starostlivosť pre spoločnosť. Fajčenie je hlavnou príčinou chorôb a úmrtí v Spojených štátoch, ktorým sa dá predchádzať. Je zodpovedný za väčšinu úmrtí na rakovinu pľúc v krajine a je smrteľným faktorom pri infarktoch a rôznych iných chorobách.
Minuloročná podobná kampaň v hodnote 54 miliónov dolárov bola prvým a najväčším národným reklamným úsilím agentúry. Vláda to považovala za úspešnú: Táto kampaň vyvolala nárast o 200 000 hovorov na ukončenie liniek. CDC sa domnieva, že to pravdepodobne podnietilo desiatky tisíc fajčiarov, aby prestali fajčiť, na základe výpočtov, že určité percento volajúcich skutočne prestane.
Rovnako ako minulý rok, súčasná 16-týždňová kampaň sa zameriava na skutočných ľudí, ktorí boli zranení a znetvorení fajčením. Terrie Hall, 52-ročná, ktorá prežila rakovinu hrdla, zopakuje vystúpenie. Hlasovú schránku si dala odstrániť asi pred desiatimi rokmi.
V minuloročnej reklame je jej fotografia ako mladej stredoškolskej roztlieskavačky. Potom ju nedávno videli, ako si nasadzuje parochňu, vkladá si falošné zuby a zakrýva dieru na krku šatkou. Podľa počtu zobrazení na YouTube a kliknutí na webe to bolo zďaleka najobľúbenejšie miesto kampane.
čierny pavúk dlhé chudé nohy
V novej reklame sa Hall prihovára pred kameru a hovorí bzučivým zvukom jej elektrolaryngu. Fajčiarom odporúča, aby si teraz nakrútili video, ako čítajú detskú knihu alebo spievajú uspávanku. Kiežby som mal. Jediný hlas, ktorý môj vnuk kedy počul, je tento, jej elektrický hlas vrčí.
Jeden rozdiel oproti minulému roku: Nová kampaň sa viac prikláňa k vplyvu fajčiarov na ostatných. Jedna reklama zobrazuje študenta strednej školy v Kentucky, ktorý trpí astmatickými záchvatmi z cigaretového dymu. Ďalšia má ženu z Louisiany, ktorá mala 16 rokov, keď jej matka zomrela na príčiny súvisiace s fajčením.
Návratu kampane už tlieskajú niektorí zástancovia boja proti fajčeniu, ktorí tvrdia, že tabakové spoločnosti vynaložia na propagáciu tabakových výrobkov za týždeň viac ako CDC za rok.
Po desaťročiach poklesu sa miera fajčenia dospelých v posledných rokoch zastavila na približne 20 percentách. Zástancovia tvrdia, že kampaň je nevyhnutným impulzom pre unavenú verejnosť, ktorá už takmer 50 rokov počúva varovania vlády o nebezpečenstvách fajčenia.
V tejto kampani je naliehavo potrebné pokračovať, uviedol vo vyhlásení Matthew Myers, prezident kampane za deti bez tabaku.
Zdalo by sa, že pre CDC nie je vhodný čas na nákup vysielacieho času – agentúra čelí zhruba 300 miliónom dolárov v rozpočte v rámci vládnych sekvestračných škrtov vo federálnych výdavkoch. Peniaze na reklamu však nepochádzajú z bežného rozpočtu CDC, ale zo špeciálneho fondu verejného zdravia vo výške 1 miliardy dolárov, ktorý bol zriadený pred rokmi prostredníctvom zákona o dostupnej starostlivosti. Fond vyčlenil viac ako 80 miliónov dolárov na prácu CDC zameranú na prevenciu fajčenia.
Frieden tvrdí, že reklamy sú mimoriadne nákladovo efektívne – ročne minú okolo 50 miliónov dolárov na záchranu potenciálnych desiatok tisíc životov.
Snažíme sa prísť na to, ako mať väčší vplyv s menšími zdrojmi, povedal.
Reklamy nasmerujú ľudí, aby zavolali na číslo 1-800-QUIT-NOW. PlowShare Group, zo Stamfordu, Connecticut, je opäť reklamná spoločnosť, ktorá dala dohromady reklamy.
ako vyzerá biely dub