Indické štátne reklamy v oblasti cestovného ruchu sa teraz viac zameriavajú na zážitky a náladu než len na mapovanie miest

Štátne kampane v oblasti cestovného ruchu sa už neobmedzujú iba na prezentáciu zoznamu destinácií. Namiesto toho moderné reklamy stále viac kladú do popredia zdravý zážitok okolo emócií od tepla až po sebapoznávanie a dokonca nostalgiu.

(Zdroj: SB Entertainment/YouTube)

Slávnostné obdobie opäť umožnilo turistom vybrať si tašky a vydať sa do neznáma a navnadiť týchto cestovateľov - všetkých druhov - sa začali hrnúť nové kampane v oblasti cestovného ruchu. Najnovšia a pozitívne prijatá kampaň s názvom Úžasný Assam s Priyanka Chopra, ktorá predvádza krásne a rozmanité dedičstvo štátu, je prvou, odkedy bol herec minulý rok oficiálne zviazaný s vyslancom svojej značky. Chopra, vychádzajúc zo svojej milovanej cti štátu v reklame, uzatvára hlasy: Akonáhle navštívite Assam - zostane to s vami navždy.

ako sa volajú modré kvety

V posledných rokoch došlo k výraznému posunu tónov v štátnych kampaniach v oblasti cestovného ruchu: už sa neobmedzujú iba na prezentáciu zoznamu destinácií. Namiesto toho moderné reklamy stále viac kladú do popredia zdravý zážitok okolo emócií od tepla až po sebapoznávanie a dokonca nostalgiu.

Jedným z najväčších úspechov Indie za posledných niekoľko desaťročí bola schopnosť jednotlivých štátov predávať svoj potenciál cestovného ruchu na celom svete. Nie je prekvapujúce, že v posledných rokoch súťažné plagáty kampane Kerala’s God’s Own Country súťažia o pozornosť s kreatívcami z Incredible India naprieč svetovými metropolami. Po útokoch z 11. septembra, vojne v Afganistane a útoku na parlament v roku 2001 vyzeral cestovný ruch v Indii bezútešne. Uprostred všetkých týchto turbulencií spustila indická vláda na svetovej scéne Incredible India - ambicióznu kampaň, ktorej cieľom bolo globálne zaradiť Indiu medzi prémiové turistické destinácie. Približne v rovnakom čase boli indické štáty vyzývané, aby individuálne vyvinuli svoje vlastné regionálne obrázky a logá, ktoré by bolo možné vložiť do materskej značky. Tieto príbehy v priebehu rokov pomohli mnohým štátom proaktívne zvládnuť ich povesť a imidž medzi ich cieľovým publikom, medzinárodným aj domácim.

Tu je pohľad na niekoľko pozoruhodných štátnych reklám v oblasti cestovného ruchu za posledných niekoľko rokov, aby ste zistili, ako sa jednotlivé prezentovali:

Džammú a Kašmír:

Nová kampaň cestovného ruchu v Džammú a Kašmíre, ktorá sa začala v septembri, je oddelená, pretože poukazuje na pohostinnosť, hrdosť a Kašmírjat z Kašmirisu - myšlienky, ktoré boli úplne a úplne zatienené násilnými udalosťami za posledný rok a pol. Útulný 5-minútový krátky film preletený objektívom mladého indického turistického páru a jeho veľkorysého miestneho sprievodcu prináša témy raja na zemi, v ktorých sú nádherné krajiny neprehliadnuteľné, napriek tomu hovoria z pozadia, v ktorom je obklopený ohnivý oheň. vyzdvihuje sa teplo návštevného zážitku.

Každý vie, že Kašmír je krásne miesto a chceli sme ísť nad rámec tohto známeho faktu. Ďalšou najväčšou atrakciou Kašmíru je jeho pohostinnosť, a tak sa zrodil nápad začleniť tradičnú pohostinnosť ako ústrednú tému. Jaibeer Ahmad, výkonný obchodný riaditeľ a viceprezident J Walter Thompson, ktorý je samotným kašmírskom, povedal Veľkému Kašmíru. Film režíroval Amit Sharma, ktorý tiež vytvoril reklamu vo vyhľadávaní Google zobrazujúcu opätovné spojenie dvoch oddelených priateľov v Indii a Pakistane v roku 2013.

Zatiaľ čo predchádzajúce videá cestovného ruchu spoločnosti J&K sa okamžite zameriavali na obrovské estetické a kultúrne ponuky štátu, nová správa jasne hovorí o časoch, keď prominentné odvetvie cestovného ruchu v štáte vzalo vážnu ranu uprostred rozšíreného vnímania nebezpečenstva a strachu.

Kerala

Kerala bola jednoznačne prvým hybateľom medzi štátmi. Ikonická myšlienka sebapoznávania je jadrom kampane globálneho štýlu. Jeho posledná ponuka Váš moment čakania leží v šedej zóne medzi reklamou a umením, aby vykreslil zmyslové stretnutie s mystikou v Kerale, ktoré pravdepodobne obzvlášť rezonuje s medzinárodnými turistami. Je vyrobený s ohľadom na turistov, ktorí hľadajú zážitok, ktorý sa vymyká slovám, fotografiám a spomienkam.

Hlavnou hrdinkou je rasovo nevýrazná žena, ktorá na cestách takmer zažíva magické sebauvedomenie. Hovorí s ňou maskovaný muž, stretne svojho dvojníka počas plavby na stojatých vodách a zdá sa, že dôverne komunikuje s primitívnymi silami prírody v lese a cez slona. Obrázky toho, čo môže Kerala ponúknuť-ajurvédske masáže, majestátna divočina, Kathakali, stojaté vody-sú zobrazené, napriek tomu nie sú stredobodom prekračujúceho príbehu jej sebapoznávania.

Cieľom zážitkového marketingu je dosiahnuť rezonanciu produktov a služieb, ktoré sa zameriavajú na nálady a pocity. V rámci neho sú spotrebitelia vnímaní ako emocionálne bytosti, ktoré sa zameriavajú na dosiahnutie špeciálnych zážitkov a nezabudnuteľných spomienok, ktoré zvyčajne obchádzajú a prekračujú racionálnu reakciu na rovnaké atrakcie. Kampane ako Tvoja chvíľa čaká, ktoré prídu bez ozdôb medzi celebritami, ju využi.

Rádžasthán

Šesť reklám v oblasti cestovného ruchu v Rádžastháne, ktoré boli odhalené v roku 2016, prinieslo veľa zábavy pre ich inovatívny prístup. Namiesto vytvárania zabehnutej montáže palácov, pevností, piesočných dún a jazier sa kampaň zamerala na vytváranie vinetov odlišných individuálnych zážitkov s chytľavou spoločnou hymnou a logom.

Stredobodom pozornosti tejto série je široká škála zážitkov, ktoré Rádžasthán poskytuje. Je zhmotnený v slogane - Príďte do Rádžasthánu, Jaane kya dikh jaaye, ktoré naznačuje bujné územie prispôsobujúce sa individuálnym perspektívam rôznych cestovateľov (domáci cestovateľ z Dillí, malé dieťa, rôzni zahraniční turisti). Rozdielne náčrty pevnosti Kumbhalgarh Fort Mewar, piesočných dún Thar, Garadia Mahadev v Kote, festivalu teplovzdušných balónov Pushkar, strašidelnej dediny Kuldhara neďaleko Jaisalmeru a hudobného dedičstva štátu sa spájajú, aby sľubovali bohatstvo prehliadok a objavovania domácich i medzinárodných. návštevníkov.

Madhya Pradesh

Málokedy by bol človek počuť, ako hovorí: Idem na prázdniny do Madhya Pradesh !. Madhya Pradesh je v porovnaní s tematickejšie zameranými ponukami štátov ako Rádžasthán, Kerala, Džammú a Kašmír alebo Goa reklamnou výzvou. Ako kultúrne rozptýlená entita si druhý najväčší indický štát vyberá obvyklé letecké zábery a vizuálne panorámy a vynaliezavo upozorňuje na množstvo zaujímavostí: od chrámov Sanchi Stupa až po chrámy Khajuraho až po prírodnú rezerváciu Kanha - známe mená, ktoré sa dlho hniezdia v rozhovoroch a učebniciach GK. , spomínaní izolovane, ale zriedka zoskupení podľa dedičstva svojho domovského štátu.

Séria šiestich reklám od spoločnosti Ogilvy & Mather za posledné roky to dokázala v krátkom čase zmeniť. Vďaka sviežemu kreatívnemu využívaniu indických odkazov sa zdá, že medziročné reklamy priťahujú predovšetkým domácich turistov.

Gudžarát

Toto je matka všetkých značiek štátnych celebrít. Dvojjazyčné reklamy v oblasti cestovného ruchu Gujarat - Khushboo Gujarat kiand Nadýchnite sa trochy Gujaratu s Amitabhom Bachchanom, keď sa prvýkrát objavili, boli prvé svojho druhu, ktoré využilo silu bollywoodskej megahviezdy na podporu cestovného ruchu štátu. Chrám Somnath, Sabarmati, Rann z Kutch, Dwarka, Gir, Mandvi a Ahmedabad sú niektoré z rôznych diaľničných známok, ktorými Bachchan cestuje a pozýva na ne ostatných svojim zdvorilým spôsobom, ktoré sa spolu spájajú, aby upriamili pozornosť na drahokamy, ktoré je potrebné vidieť vo vnútri. štát.

Krátko po jeho prvom pokračovaní a so štatistikami, ktoré potvrdzujú jeho účinnosť, kampaň v oblasti turizmu v Gudžaráte prinútila oddelenia cestovného ruchu ostatných štátov vážne zvážiť zaradenie veľvyslanca celebrít na miesto a dokonca podnietila štúdiu IIM-A o destinačnom marketingu prostredníctvom podpory celebrít. Propagácia Bachchana bola medzi celebritami jedinečná nielen kvôli jeho pretrvávajúcej medzigeneračnej popularite, ale aj preto, že predstavuje sanskaar a spôsob úprimnosti, humoru a ľudskosti, ktoré prinášajú, ako poznamenal Piyush Pandey, spolu výkonný predseda spoločnosti Ogilvy & Spoznajte ázijsko-pacifický región a kreatívny riaditeľ turistickej kampane v Gudžaráte.

Západné Bengálsko

Od vynájdenia Rosogolly po vytvorenie Sandesha je bengálska sláva sladkostí stará ako samotná krajina. Sladkosť však nie je obmedzená iba na naše podnebie. Nájde si cestu do nášho jazyka, kultúry a pohostinnosti, takže zdrvený cestovateľ chce viac ... Sme Bengálsko.

Štát sa označuje ako Bengálsko; vypustenie „Západu“ z názvu - je to úplné a zdravé samo osebe. Sladkosť a radosť sú témy USP textu a videokampane, ktorú vedie nenápadný, európsky vyzerajúci turista s otvorenými očami a ktorému „učaruje“ predovšetkým pohostinnosť, farby a krása Bengálska a nakoniec jeho veľvyslanec cestovného ruchu, Shah Rukh Khan. Komentátori na začiatku tohto roka boli v dvoch myšlienkach o výbere SRK, nebengálskeho, všetkých celebrít na podporu cestovného ruchu v Západnom Bengálsku-aj keď ho dodáva s bollywoodskou úpravou pre ostatných, ktorým to nevadí . V reklame, ktorú viedol predovšetkým konvenčný zahraničný turista - sa zdalo, že jeho vzhľad na konci je dotykovou základňou pre domácich turistov.

Bihar

Reklamy na kampane v Bihare sú jedinečné, pretože namiesto toho, aby sa spoliehali na populárnu verejnú osobnosť alebo vizuálne schvaľovali svoje ponuky pre turistov, zameriavajú sa na rebranding, ktorý vyvoláva nostalgiu a intrigy tým, že sa zamyslí nad starodávnym dedičstvom štátu ako krajinou znalostí, festivalov ako Chhath a ako rodisko budhizmu.

Bihar je už dlho synonymom pre zaostávanie a baštu korupcie, nezákonnosti a hroznej chudoby. Aby sa tomu zabránilo, kampaň Blissful Bihar, ktorá sa začala v roku 2005, mala za cieľ poskytnúť Biharu rustikálny facelift, ktorý zdôraznil jeho význam ako východiska budhizmu. Dokonca aj jeho logo cestovného ruchu je obrazom stromu peepal, pod ktorým Buddha dosiahol osvietenie. Kanadský antropológ a výskumník David Geary, ktorý už desaťročie sleduje vývoj v oblasti cestovného ruchu súvisiaceho s budhizmom v Bihare, poznamenal: Navrhnuté tak, aby uspokojilo finančne lukratívnu náboženskú diaspóru, spustenie nového sloganu v Bihare bolo synchrónne s inými elitnými iniciatívami v oblasti cestovného ruchu. s výhľadom na vytváranie budhistických okruhov pod rubrikovou púťou s potešením.

Severovýchod

Pred Assamovou vlastnou podpisovou kampaňou sa konalo miesto Open Up s poetickou kinematografiou, ktoré premietalo severovýchodný región Indie-príbytok budhistického dedičstva a obrovské prírodné krásy-ako „divoký západ“. Verné tejto individuálnej výzve na rozsiahlom panenskom území - nevedie ju žiadna osobnosť celebrít a dokonca ani jeden výrazný protagonista - skôr sa zdá, že pozýva turistov hľadajúcich dobrodružstvo - indických alebo iných, aby prišli objaviť a v procese „sa otvorili“. Diváci sú zapojení do vizuálnej poézie, aby prišli a prebrali časť severovýchodu - napriek tomu je toto verité presvedčenie podávané spôsobom, ktorý sa úplne líši od tradičného prístupu gudžarátskeho turizmu.

rozdiel medzi ihličnatými a listnatými stromami

Cestovný ruch nie je len súhrnom čisto komerčných aktivít; ide tiež o ideologické rámcovanie histórie, prírody a tradícií; rámovanie, ktoré má silu pretvárať kultúru a prírodu na svoje vlastné potreby, napísal vedecký autor Dean MacCannell v roku 1992. Presne to si všimneme pri prechádzaní štátnych reklamných kampaní vyššie. Tieto marketingové kampane sú dôležité nielen preto, že sa považujú za živé turistické destinácie, ale aj preto, že potvrdzujú kontrolu nad úplne novým príbehom o tomto mieste. Sú výsledkom snahy reprezentovať a hovoriť s autoritou.

Kampaň v rozsahu Incredible India a súvisiace štátne kampane v rámci jej pôsobnosti nielenže v priebehu rokov pomohla zvýšiť príjmy krajiny z cestovného ruchu, ale pravdepodobne tiež zohrala väčšiu úlohu - pretvorenie obrazu Indie v globálnej aréne. Ako uvádza Geary, kampaň v priebehu rokov tiež beznádejne oznámila príchod úplne novej Indie - sebavedomej, sebavedomej a využívajúcej cestovný ruch ako okno na zvýšenie jej geopolitického významu.