Rasovo inkluzívny rad bábik má osláviť chlapčenské farby

Výrobca hračiek Jennifer Pierre je jedným z kreatívnych hlasov, ktoré spochybňujú tradičné rodové a rasové normy v hračkárskom priemysle

Jennifer Pierre hovorí, že jej spoločnosť hračiek „Melanites“ je oslavou hnedého chlapčenstva a jej cieľom je ponúknuť chlapcom všetkých rás bábiky, ktoré sa im podobajú. (Zdroj: AP)

Keď Jennifer Pierre navštívi obchod s hračkami, uvidí police s bábikami, ktoré sú väčšinou dievčatá a väčšinou biele. Chce to zmeniť. Pierre, ktorý ukončuje magisterský titul v odbore podnikanie na Babson College, uvádza na trh nový rad bábik určených pre farebných chlapcov. Jeden má vyzerať ako afroamerický chlapec s kučeravými prírodnými vlasmi, jeden je indiánsky Američan a druhý biracial.

malé palmy na hrnce

Cieľom je dať chlapcom všetkých rás bábiku, ktorá sa im podobá a na ktorú môžu byť hrdí. Jej nová spoločnosť sa volá Melanites, čo je odkaz na melanín - pigment, ktorý dodáva koži farbu.

Čítaj viac

• „Fajn policajt!“: Novozélandský policajt reaguje na výzvu batoľaťa ukázať svoje hračky
• Plavčíci nesú 95-ročnú ženu, aby si oddýchla na pláži, rodina im poďakuje jedlom. Viď fotky
• „Nechcem prosiť“: Duchaplná staršia žena predávajúca perá, aby si zarobila na živobytie, si získava srdcia online
• Batoľa roztopí srdce po tom, čo požiadal o povolenie rozlúčiť sa s tetou na letisku
• Mladí hráči počas futbalového zápasu povzbudzujú chlapcovo dotyky na vozíku, video víťazí na internete

Sme hračkárska spoločnosť, ale snažíme sa stať sa celou značkou, ktorá oslavuje hnedé detstvo, povedal 23 -ročný Pierre z Pompano Beach na Floride. Chcem, aby bolo normálne, keď dieťa ide do uličky a vidí sa na poličke.

Pierre zatiaľ prijíma objednávky, zatiaľ čo sa pokúša vyzbierať 35 000 dolárov na výrobu prvých bábik. Dúfa, že prvú dávku dodá do Vianoc a potom ich predá online a v špecializovaných obchodoch.

Prvým prototypom je 18-palcová bábika s názvom Jaylen-navrhnutá tak, aby vyzerala ako mladý čierny chlapec. Je vyrobený z plastu a jeho končatiny sa môžu ohýbať a krútiť ako veľká akčná postava. Aby sa zvýšila príťažlivosť pre chlapcov, Pierre ich plánuje propagovať ako „akčných priateľov“, nie ako bábiky. Súčasťou jej cieľa je nahlodať myšlienku, že bábiky sú pre dievčatá. Chce zmazať rodové línie v hračkárskom priemysle a vzdialiť sa od akčných figúrok, ktoré zobrazujú mužov so zbraňami a veľkými svalmi.

Rodičia sú unavení z ružovej a modrej uličky, povedal Pierre. Chcú niečo, čo môžu dať svojim synom, aby ich naučilo empatii alebo ich inšpirovalo. Každá bábika má mať svoju vlastnú osobnosť. Jaylen je vynálezca. Aiden - ktorý je dvojradový - rád cinkne. Markíza - z karibského amerického dedičstva - je interpret. Pierre plánuje predávať knihy príbehov, ktoré postavy vezmú na misie napríklad ako astronauti alebo archeológovia.

Táto myšlienka napadla Pierra, keď pracovala v komunitnom centre na Floride, a potom sa presťahovala do Massachusetts. Čas od času počula chlapcov, ako sa chcú stať rappermi alebo basketbalovými hviezdami, nie lekármi, právnikmi alebo inžiniermi. Nie je to preto, že sa to nestane, ale pretože to nevidia vo svojej komunite, povedala. Chcel som to zmeniť a dať im rôzne možnosti, pretože nemôžete byť tým, čo nevidíte.

Experti tvrdia, že jej myšlienka odráža širšie posuny v hračkárskom priemysle. Viac spoločností mieša do svojich hračiek hodiny prírodovedy a pridáva rozmanitosť všetkých typov. Hasbro teraz vyrába hračky pre dievčatá. Ďalšia značka, Guy Gear, predáva remeselné súpravy pre chlapcov. Tu sa náš svet uberá a chceme sa uistiť, že tieto potreby riešime, povedal Ken Seiter, viceprezident marketingovej komunikácie Asociácie hračkárskeho priemyslu v New Yorku.

V ohniskovej skupine testoval 4-ročný Zion Dawson prototyp Jaylena, zatiaľ čo jeho mama Bernette to sledovala. Jeho matka ho fascinovala predstavou hračky, ktorá sa mu podobala. Je to pozitívny vplyv, povedal Dawson z bostonského susedstva Mattapan. Existuje veľa posilnenia dievčat rôznymi bábikami. Prečo nemôže mať môj syn rovnakú skúsenosť?

Napriek starým stereotypom niektoré výskumy naznačujú, že je normálne, že sa chlapci hrajú s bábikami. Štúdia z roku 2013 na austrálskej Západnej univerzite v Sydney zistila, že chlapci mali radšej hru s bábikami ako autíčka alebo iné stroje.

Čoskoro potom, čo Zion testoval bábiku Jaylen, jeho matka predložila predčasný príkaz na kúpu bábiky. Dawson však priznáva, že aj ona si myslela, že bábiky sú výlučne pre dievčatá. V jednom bode svojho života som bol proti tomu, aby sa mladí chlapci hrali s bábikami, povedal Dawson. Ale myslím si, že ako sa spoločnosť vyvíjala a ja som sa vyvíjal ako rodič, som voči tomu otvorenejší.

Ak chcete dostávať novinky, sledujte nás na Facebook , Twitter , Google+ & Instagram