Street Smart - projekt grafického dizajnu v Dillí na počesť 71 rokov nezávislosti Indie
Indianama 2018 vnáša vervu na tiché trhy v Dillí a využíva grafický dizajn ako poddajné médium.
Organizuje kreatívna agentúra Animal sídliaca v Dillí, ktorá pomáha firmám rebrandingu ich identity. Väčšiny obchodov na indických uliciach sa neustále dotýka všetko, od politík po znečistenie. Ale čo keby im umenie a dizajn poskytli výhodu, aby zostali oddelení a aby sa s nimi počítalo? Indianama 2018 vnáša vervu na pokojné trhy v Dillí a využíva grafický dizajn ako poddajné médium. Projekt organizuje kreatívna agentúra Animal sídliaca v Dillí, ktorá pomáha firmám premenovať ich identitu, a projekt prináša akciu do ulíc. Spolupracuje so 71 predajcami od Karola Bagha, Saketa, Mehrauliho a Said-ul-Ajaba až po Chandni Chowk, Jama Masjid a Chawri Bazaar.
Pozdĺž parku Tricona Karola Bagha sedí Sat Nagar, kolónia, ktorá počas Partície vyrástla z kopcov a chát. Rušný pruh s rôznymi obchodmi, od zváračov až po veľkoobchodných predajcov, zrazu upúta pozornosť okoloidúcich. Priečelie obchodov majú nové farby a dosky sa nápadne líšia od svojich predchádzajúcich foriem bez tváre. Arora Egg Store, ktorá sa zaoberá predajom vajec na podnose, teraz ponúka jedinečnú tabuľu, ktorá zobrazuje vajíčka slnečnou stranou nahor. Grafický návrhár Kawal Oberoi pracoval na jednoduchosti samotného produktu. Na konci dňa je to ande ki dukaan, nechcel som to urobiť príliš gentrifikovaným alebo upscalovým. Musel to byť dizajn, s ktorým sa ľudia budú zaoberať, hovorí návrhár z Kasolu.
Aj keď Oberoi hovorí, že projekt ako Indianama je snom každého dizajnéra, Kunel Gaur, zakladateľ a kreatívny riaditeľ spoločnosti Animal, hovorí: „Ide o to, umožniť prístup k dizajnu podnikateľom na ulici a pomôcť im s ich značkou, balením a tovarom. Vybavil 71 dizajnérov z celej krajiny, ktorí zlepšili identitu menších podnikov od stánkov chaat, chowmein a biryani po elektrikárov, hakimov a predajcov zeleniny. Kapsula tohto projektu je vystavená v Bikanerovom dome ako súčasť ich festivalu.
identifikácia dubu podľa listov
Dizajnéri z celej Indie sa spojili s použitím farieb, písem a symbolov na úpravu módnych značiek na trhoch v Dillí. (Expresné foto Abhinav Saha) Ak má stánok Jai Mata Tea nástennú maľbu bohyne so sitom v jednej ruke, ibištek v druhej a vegetariánske iba označenie v tretej, viete, že ide o prácu dizajnéra. Birdichand Welding Works nesie minimalistické logo železných tyčí v tvare písmena B. Kamal Kishore, ktorý vedie Singh Art Studio, sa zaslúžil o to, aby obchody súhlasili so zmenami v značení. Dúfame, že tento trh týmito intervenciami ožije. Ide o zmenu vnímania ľudí, že na dizajne záleží, hovorí 36-ročný absolvent vysokej školy umenia.
Inde v meste Lado Sarai prevádzkuje Chalit Mukhiya Vaishno Dhaba od roku 1993. Jeho značenie v obchode odráža starosvetské kúzlo historických plechoviek a etikiet s kávou. Grafický návrhár Abhishek Choudhary hovorí: Keď premýšľate o dhabách v Indii, ľahko sa prenesú do popových farieb a gýča. Keď som sa však stretol s majiteľom, uvedomil som si, že je jednoduchý človek. Takže svoje referencie som čerpal z vintage indických obalov a estetiky starého. Tiež maľujem jeho steny, ktoré budú rozprávať o jeho príbehu o tom, ako začínal s potravinovým vozíkom, hovorí 27-ročný muž.
strom s červenými bobuľami, ktoré vyzerajú ako maliny
Aj keď niektorí obchodníci tvrdia, že je predčasné hovoriť o tom, ako zmeny dizajnu ovplyvnia ich podnikanie, Bhagwat Singh z firmy Rana Bakery sa napriek novému značeniu naďalej drží svojej starej dosky. Toto nezobrazuje fotografiu koláčov, ktoré predávam, hovorí. Pravidelný pracovník jeho obchodu ho ubezpečuje: Neboj sa, vidíme ťa, nie tabuľu, keď si prídeme pre tvoje koláče.