Postaví rozšírená realita budúcnosť nákupu rúžov?

Ako si vo svete, v ktorom sa niečoho dotknete alebo použijete, prináša strach, ako si plánujete kúpiť perfektný rúž pre seba?

Najmenej 51 percent spotrebiteľov bude v nasledujúcich šiestich mesiacoch pokračovať v online výdavkoch, z toho 43 percent bude na kozmetiku. (Foto: L’Oréal, Boddess/ Screengrab, navrhol Gargi Singh)

Ten hnedý rúž s nádychom bordovej máte v mysli najdlhšie. Túžite po príchode víkendu, aby ste sa mohli konečne vydať do nákupného centra a ochutnať tieň.Pre milovníkov make-upu, ako sme my, je nákup rúžu rovnako dôležitý ako kedykoľvek predtým, pretože sa nezastavíme nanášanie make -upu dokonca aj pod naše masky na tvár!

Ale eVer, pretože pandémia zasiahla, zatienila množstvo skúseností - jednou z nich je testovanie make -upu na sebe v offline obchode.Aj keď sa pohybujeme smerom k fázam odomykania, stále existuje inherentný strach z toho, že sa vydáme von. Čo teda môžeme očakávať ako „nový normál“, pokiaľ ide o nakupovanie rúžov?

Hovorí Anil Chilla, hlavný digitálny riaditeľ spoločnosti L’Oréal India indianexpress.com že v súčasnom bezdotykovom prostredí spotrebitelia prehodnocujú svoje obvyklé nákupné správanie. Je to zrejmé z nárastu nákupov online, keď 18 percent ľudí nakupuje výrobky osobnej starostlivosti alebo kozmetické výrobky online vôbec prvýkrát počas pandémie.

Správa spoločnosti Facebook India v spolupráci so spoločnosťou Boston Consulting Group, ktorá sledovala, ako pandémia ovplyvnila správanie spotrebiteľov, vysvetľuje, ako sa online kupujúci kozmetických výrobkov zvýšil 1,35 -krát. Najmenej 51 percent spotrebiteľov bude pokračovať a v nasledujúcich šiestich mesiacoch zvýši online výdavky, z toho 43 percent bude na kozmetiku, uvádza sa v správe.

Prechod z obchodov na obrazovky telefónov

AR umožňuje používateľovi dopriať si nákup vlastným tempom a pohodlne v bezvedomí. (Foto: Modiface/ screengrab)

Keď sedíte doma počas uzamknutia, pravdepodobne by ste si v telefóne skontrolovali rúže. Toto je kdeDo hry vstupuje rozšírená realita (AR). S AR, rOtvorte prednú kameru, kliknite na selfie alebo sa na obrazovke objaví vaša tvár. Na obrazovke vyberiete odtieň z viacerých možností odtieňov pier, kliknete naň a uvidíte, ako na vás vyzerá.

Arnab Samanta, vedúci marketingu, Graphixstory, technologické reklamné štúdio poskytujúce služby AR rôznym značkám, hovorí pre indianexpress.com, AR pomáha kupujúcim transformovať ich domovy na virtuálne krajiny tak, aby na svojich mobilných zariadeniach mohli trojrozmerne interagovať.

čierne oválne chyby v dome

Pokiaľ ide o online kozmetiku Sugar, AR pomohla zákazníkom mať hlbší a prepojenejší zážitok z nakupovania. Vineeta Singh, generálna riaditeľka spoločnosti SUGAR Cosmetics, hovorí: Nájdenie správneho odtieňa pre online zákazníkov je nielen jednoduchšie, ale aj zábavnejšie. Ďalšou výhodou je, že pred prechodom do ďalšieho odtieňa nemusíte odstraňovať vzorkovník, aby ste zistili, ako vám to vyhovuje.

ČÍTAJTE | S týmito radami vyzerajte dobre na svojich videokonferenciách bez make -upu

aké druhy bobúľ existujú

Súhlasí, Ritika Sharma, zakladateľka a generálna riaditeľka Domu krásy. Uvedomujeme si, že vzťah ľudí s fyzickým maloobchodom sa v čase COVID mohol zásadne zmeniť. Kozmetický priemysel bol v posledných desaťročiach odolný s generáciami verných zákazníkov a s vysokou mierou návratnosti. Uprostred krízy máme prst na pulze spotrebiteľa a snažíme sa vyvíjať podľa súčasnej doby a potrieb spotrebiteľa.

Chilla zdieľa, že ich značka získala spoločnosť Modiface, spoločnosť AR, a pomocou technológie ponúkla virtuálne vyskúšanie make-upu, farby vlasov a individuálnych kozmetických konzultácií prostredníctvom videorozhovoru už v roku 2018. Toto poskytlo presvedčivý návrh , Najmä počas výluky so zatvorenými obchodmi, pretože sme zaznamenali dvojnásobný nárast interakcie s nástrojmi AR online v porovnaní s časom pred COVID. Skúšanie produktu prakticky odstraňuje aj trenie z fyzického prostredia, prístup k viacerým odtieňom, odstraňovanie po každom pokuse, bezpečnosť a čistota, ktoré sú dôležité, pretože sme v čase pandémie.

ČÍTAJTE | Nájdeme v našej kozmetickej skrini konečne miesto pre čisté kozmetické výrobky?

Prispôsobenie krásy jediným kliknutím

Poskytujeme prispôsobené odporúčania k produktom a pri používaní technológie sa učíme poznať pokožku každého používateľa, hovorí Ritika Sharma, zakladateľka House of Beauty. (Foto: Boddess/ screengrab)

Aj keď sa musíme vzdať bežných spôsobov nákupu make -upu, pre mnohých spotrebiteľov je vzorkovanie a pocit, že výrobok je dôležitým aspektom tohto procesu. Keď sa však táto možnosť už nedodáva, ako sa zmenil význam personalizácie?Značky ako L’Oréal už urobili pokrok v transformácii seba samej z kozmetickej spoločnosti na kozmetickú technologickú spoločnosť. Má funkciu „vyskúšať a otestovať“, ktorá pomáha používateľovi vyskúšať si produkt nielen z pohodlia domova, ale umožňuje aj virtuálne vyskúšanie pomocou pokročilého algoritmu sledovania tváre, ktorý zisťuje, kde sa nachádzajú pery, oči, líca, vlasy sú a v tejto zóne používajú virtuálnu kozmetiku, ktorá poskytuje používateľom verný pohľad na produkty.

Podobne sa Sugar tiež snaží priblížiť živé zážitky k online. Singh hovorí, že nákup rúžu nie je len o výbere odtieňa, ale aj o štruktúre a pocite po aplikácii. Aj keď nástroje AR stále nedokážu preklenúť medzeru, aby zákazníkom poskytli pocit kĺzania rúžu, konečný vzhľad je určite dobre ukázaný, čo zákazníkovi pomáha vybrať rúž konkrétnej textúry. Aby sa vyhli týmto obmedzeniam, začlenili videá s produktmi a obrázky z konkrétneho radu rúžov, ktoré ukazujú detailný pohľad na textúru rúžu.

obrázky druhov orechových stromov

ČÍTAJTE | Trvalo udržateľný život: Jednoduché spôsoby, ako urobiť váš režim krásy ekologickejším

Spoločnosť Boddess tiež výrazne investovala do AR s cieľom vyriešiť najväčšie problémy s nákupmi v elektronickom obchode-to, že zákazníci si výrobky nemôžu vyskúšať. Vďaka vlastnému nástroju AR/VR, ktorý zákazníkovi umožňuje diagnostikovať pokožku a vyskúšať si líčenie, mu pomôžu nájsť výrobky, ktoré mu vyhovujú, a zároveň si ich vyskúšajú digitálne.

V roku 2018 získala spoločnosť L’Oréal spoločnosť ModiFace-spoločnosť s rozšírenou realitou a pomocou tejto technológie ponúkla virtuálne vyskúšania make-upu a farby vlasov. (Foto: Modiface/ Screengrab)

Sharma hovorí: Náš tím strávil posledných niekoľko mesiacov budovaním našej databázy strojového učenia typov pleti v spolupráci s poprednými dermatológmi v Indii. Vytvárame tisíce záberov mužov a žien vo vysokom rozlíšení a označujeme ich stav pokožky pomocou našej patentovanej zbierky metrík pokožky, ktorá zahŕňa hydratáciu, vrásky, tmavé škvrny, vek pokožky a ďalšie aspekty.

Vysvetľuje tento proces a dodáva, ako sa tiež uistili, že trénujú svoje algoritmy na rôznych farbách pokožky, vekoch a etnických skupinách. Potom trénujeme naše algoritmy v tomto súbore údajov a každý týždeň vytvárame supervidované modely strojového učenia, aby sme tento algoritmus vylepšili. Čím viac snímok zozbierame, tým lepšie to bude.

Vďaka skúsenostiam s nákupom digitálneho make -upu umožňuje ekosystém AR každej značke zbierať údaje a analyzovať možnosti. To znamená, že teraz môžeme pomocou analytiky veľmi podrobne merať vplyv toho, čo robíme, hovorí Chilla. Súhlasí so Samantou, ako dodáva, To umožňuje značke jedinečný prístup a zároveň obohacuje zážitok spotrebiteľa. Virtuálne to tiež vytvára príležitosť pre značky a spotrebiteľov, aby sa dôvernejšie spojili, čo vedie k budovaniu väčšej komunity.

ČÍTAJTE | Vizážistka celebrít Namrata Soni: Krása sa v nasledujúcich rokoch určite stane inkluzívnejšou

Cesta pred nami

Pred uvedením každého produktu a odtieňa na trh naše tímy strávia značné množstvo času a úsilia testovaním zdieľaných skúseností AR s Chilla. (Foto:L’Oréal/ Screengrab)

Znamená to koniec fyzického chodenia do obchodu a skúšania rúžu? Áno a nie.Kým Chilla hovorí, že pokiaľ ide o AR, spotrebitelia si diktujú, čo chcú, a značky ich nasledujú a vytvárajú zážitky, ktoré sú verné prianiam spotrebiteľa.

Singhuvádza, že napriek tomu rozhodne nevylučuje tradičný spôsob nakupovania.Nakupovanie je pre mnohých terapeutický zážitok. AR je skvelý doplnok, ale nenahradí tradičný zážitok z nakupovania, akonáhle bude maloobchod v plnom prúde. Do tej doby budeme naďalej využívať tieto nástroje spolu s rôznymi marketingovými kolaterálmi, ktoré predstavia výrobky a ich textúry na rôznych odtieňoch pokožky, hovorí indianexpress.com.

Sharma tiež hovorí, že AR nie je 100% nahradením skúseností v obchode, ktoré sú dôležité pre aspekty, ako je textúra, stála sila atď. Cieľom je však poskytnúť zákazníkovi ďalšiu najlepšiu alternatívu v obdobiach, ako je COVID. keď ísť do obchodu je nepraktické.

Budúcnosť nákupu kozmetických výrobkov spočíva v rukách odborníkov a toho, ako narábajú s údajmi, či už ide o odborníka v obchode, ktorý navrhuje vaše výrobky, alebo samotný nástroj AR. Väčšina značiek stále nechce byť obmedzená na online platformu. Skutočne veríme, že fyzický maloobchodný zážitok je jadrom nášho podnikania, hovorí Sharma.

Možnosti v budúcnosti pre technológie v kráse sú však bohaté. Funkcie od virtuálneho vyskúšania po 3D tlačené make-up nástroje a požiadavky na prispôsobené kozmetické výrobky a produkty starostlivosti o pleť sú v prevádzke pre kozmetické značky v rámci celého kanála.

rastliny, ktoré sú v púšti

Ako súčasť našej série krásy sme tiež urobili rozhovor s izolovane, aby sme vedeli, ako sa starajú o svoju pokožku. Ak sa chcete dozvedieť viac, pozrite sa na nižšie uvedené odkazy

1. časť Krása v uzamknutí: Tri pracujúce mamičky na rozmaznávaní pokožky pri multitaskingu

Časť 2 Krása v uzamknutí: Tri ženy vo veku 20 rokov zdieľajú, prečo je pre nich starostlivosť o pleť dôležitá

Časť 3 Krása v uzamknutí: Traja muži vo veku okolo 20 rokov zdieľajú svoju rutinu starostlivosti o pleť